抖音藍V怎么做？官方行業版運營策略大分享

開通抖音藍V賬號，做好內容運營，搶占短視頻品牌營銷風口，已成為企業的普遍共識，但如何把握藍V動態、用好藍V工具，找到適合自己的運營方法和內容創意，實現營銷價值最大化，是很多企業藍V亟待解決的問題。

5月20日，巨量引擎華北營銷中心舉辦了+內容營銷系列沙龍行業專場，近30家企業的50余位與會者參與了此次沙龍，針對網服行業，分享了最新藍V動態，運營方法論，案例解析與多種運營工具。

抖音藍V，圍繞用戶歷程實現價值閉環

據抖音平臺數據顯示，現在已經有超25萬的抖音藍V賬號，包含28個一級類目，以及267個二級類目行業。除了藍V的原生內容之外，還有多種商業合作渠道和展現形式，都構成了抖音平臺上企業品牌營銷的方式。

巨量引擎營銷創意中心企業業務總監唐松璇表示，抖音官方每個月都會公布各行業企業品牌活躍榜和粉絲榜，方便各企業了解整體行業狀況，做好自己的內容運營。

“通過各種運營和轉化工具，藍V為企業品牌帶來了運營優勢，圍繞用戶歷程實現企業價值閉環，從品牌價值、用戶價值、內容價值和轉化價值四個維度，幫企業主實現不同階段的價值落地。例如，新上線的商家頁面功能通過在線預訂、POI、優惠券等七大模塊實現品牌價值。”唐松璇表示。

定位清晰，提供抖音內容持續生產力

目前大多數企業還處于初級運營階段，亟需突破運營瓶頸。巨量引擎華北營銷中心內容營銷高級經理黃俊溢表示，這種情況，不止是要解決某幾個視頻內容的問題，最根本的是明確賬號定位和做好基礎運營。

“企業主應該從用戶的角度去思考，用戶為什么會點贊和關注？是否可以為用戶提供長期價值？”黃俊溢認為，相較閱讀圖文的用戶，刷短視頻的用戶會更加感性，同時，因為視頻的刷新成本較低，對應的跳出率較高，這種情況下，新奇的畫面感和立體的人格容易吸引用戶注意，企業需要注意利用好黃金前5秒，打造立體人格，持續輸出優質內容打造品牌長期價值。

對于企業抖音號如何人格化？黃俊溢建議，可以用數據分析企業目標人群畫像，找到目標人群在抖音上共同關注的KOL，再通過分析這些KOL的共性，找到企業可借鑒之處，對企業賬號進行人格化品牌形象打造，然后通過持續輸出優質內容，不斷的強化企業人設。

在精細化運營方面，需要企業做好選題流程和人員分配，根據成本和人員配置找到適合企業的運營方法。

爆款解析，內容創意的三種洞察

隨著抖音的內容分布越來越多元化，好物測評、職場、穿搭還有知識類的賬號有一個特別大的增長，垂類發力更加明顯了，抖音用戶把更多的精力放在了提升自己上，這也是品牌藍V的一個發力的好時機。只要提供對企業的目標用戶有價值的內容，企業就可以獲得持續的用戶關注。

巨量引擎華北營銷中心創意副總監崔曉龍指出：“藍V需要滿足用戶價值，同時還要滿足企業品牌價值。”好的內容需要兼顧更廣泛的觀看，更有效的轉化和更積極的互動，而做到這些源于好的洞察。

這三點對應的是三種洞察，通過特定大眾的認知或行為共性，做社會人群洞察，獲得更廣泛的觀看；通過消費相關的認知或行為共性，做消費者洞察，實現更有效的轉化；通過對平臺用戶的認知或行為共性企業怎么運營抖音，以參與人群洞察，帶來更積極的參與。

針對企業品牌植入內容難的訴求，崔曉龍也提出了四種植入方式，產品曝光、功能展示、價值傳遞和知識共享等方式，以娛樂化的包裝實現有價值內容的輸出。

轉化變現，用產品助力營銷生態閉環

巨量引擎華北品牌策略運營陳穩認為，企業可以通過抖音藍V陣地實現三種營銷需求，內容營銷、效果轉發和品牌建設。

“抖音平臺的藍V陣地不僅僅是一個優質內容的經營場所，還是優質內容的沉淀場所。”陳穩認為，可以通過DOU+為原生內容加熱，實現粉絲沉淀。還能以內容與LINK結合的方式，LINK能將企業述求和內容標簽進行匹配，實現品效合一企業怎么運營抖音，驅動商業傳播。此外，抖音平臺還新增鏈接樣式、圖片磁貼和選擇磁貼功能，能很好的將企業產品信息和品牌信息前置，引導用戶產生點擊行為。

最后就是抖音平臺線下的玩法POI，POI是抖音平臺一個革新據點，很好的實現了線上線下聯動，在抖音視頻中加入POI，一方面，可以使得興趣用戶從線上被吸引到線下，形成粉絲打卡文化，另一方面，還可以實現品牌和用戶的共振，反哺內容池企業怎么運營抖音，實現內容裂變式傳播。

干貨滿滿的分享讓與會者收獲頗豐，在分享和答疑環節互動感十足，豐富的案例講解和高度指導性的方法論，讓企業更加清晰的了解到藍V內容運營策略及方向，未來，+內容生態營銷沙龍將面向更多領域展開分享，讓更多企業參與其中，實現共贏。