抖音POI 功能的三種玩法！

在這個流量稀缺的時代，線下的商家企業(yè)通過線上渠道獲取客源的成本不斷增加。如何將互聯(lián)網(wǎng)用戶轉(zhuǎn)化為自身的消費者，成為了商家企業(yè)的一塊兒心病。

如今，全民目光轉(zhuǎn)向短視頻領(lǐng)域，抖音作為短視頻領(lǐng)域的排頭兵，已成為新的流量風(fēng)口。那么，商家企業(yè)該如何抓住短視頻風(fēng)口拓展客源？今天我們就來講講抖音藍V引流神器—POI功能。

一、什么是抖音POI？

抖音POI是英文 Of 的縮寫，是抖音中的一種地理定位，抖音企業(yè)號享受唯一POI 地址認領(lǐng)的特權(quán)。

POI在抖音視頻中的呈現(xiàn)方式是定位圖標，企業(yè)號在發(fā)布視頻時可附上自己門店的POI，商家企業(yè)可以通過POI頁面向用戶推薦商品、優(yōu)惠券、店鋪活動信息等。

對商家視頻內(nèi)容感興趣的用戶可以通過點擊定位圖標直接進入POI詳情頁，同時用戶還可以看見該定位地址下的所有視頻內(nèi)容。

二、POI功能對于企業(yè)的意義。

抖音POI功能是企業(yè)線上與線下建立聯(lián)系與溝通的橋梁。用戶在瀏覽視頻時能夠快速通過POI功能了解店鋪詳情，從而有效縮短下單決策的流程，提升轉(zhuǎn)化率，完成店鋪的引流。

那POI功能到底如何玩兒才能幫助商家企業(yè)達到不錯的營銷效果呢？今天我們就從以下幾個案例入手，為大家總結(jié)一下POI功能最常見的玩法。

三、POI功能的常規(guī)玩法

玩法1 配合DOU+使用，獲得更多精準流量

花漾庭院是西雙版納一家沒有老顧客基礎(chǔ)的客棧。在涉獵抖音初期，由于個人賬號權(quán)益等問題，抖音并未給客棧帶來可觀收益。

編輯

后來開通抖音藍V，通過發(fā)布帶POI地址的客棧萌寵日常的視頻內(nèi)容，配合DOU+推廣，通過智能算法推送給感興趣的用戶，從而實現(xiàn)精準引流、直接觸達潛在目標客戶群體，才使店鋪經(jīng)營狀況得到明顯改善。

POI配合DOU+的營銷模式，成功為花漾庭院帶來了23%占比的粉絲數(shù)以及25%占比的視頻點贊量。

在客流顯著提升后，花漾庭院趁熱打鐵將客棧融入抖音元素，設(shè)置各種優(yōu)惠體驗活動。通過類似顧客發(fā)布帶門店P(guān)OI地址視頻集贊享房費減免的活動，不僅贏得了顧客好感，更進一步增強了客棧的曝光與引流。

玩法2 配合卡券搭建完整消費閉環(huán)

老碼頭作為一家全國連鎖的火鍋店，自身就已經(jīng)具備一定的線下流量與知名度。依托已有優(yōu)勢，老碼頭在國慶期間巧妙借助抖音企業(yè)號POI和卡券功能，成功讓門店生意爆單。

活動開始后，老碼頭先通過一個20萬粉絲的探店號對活動進行預(yù)熱，從而吸引顧客到店消費。顧客到店后通過拍攝帶門店P(guān)OI地址的抖音視頻便可獲得優(yōu)惠券。

通過拍抖音領(lǐng)券的活動，短短20天時間內(nèi)，老碼頭春熙店的到店總?cè)藬?shù)就達到了人次，日均領(lǐng)券約12桌，活動期間店鋪營業(yè)額一路突飛猛進。

抖音卡券+POI 功能的組合，迎合了當下絕大部分年輕人的消費習(xí)慣，實現(xiàn)了用戶從進店消費到視頻定位引流再到視頻傳播發(fā)酵的整個過程，成功完成了品牌傳播與用戶消費的雙贏。

玩法3 配合話題引爆POI內(nèi)容池

抖音POI的核心本質(zhì)是通過產(chǎn)品賣點與目標用戶興趣點進行結(jié)合。位于重慶的黑山谷景區(qū)就很好地抓住了這一點，通過挖掘用戶興趣點，線上發(fā)起挑戰(zhàn)話題，再配合流量網(wǎng)紅造勢，成功引爆POI內(nèi)容池。

黑山谷深挖景區(qū)亮點，通過抖音設(shè)置帶有POI信息的關(guān)鍵詞話題，讓更多景區(qū)景色得以展示出來。用戶在參與話題挑戰(zhàn)時，能夠看到POI的門店信息。那些對于景區(qū)感興趣的用戶可以在POI詳情頁面看到景區(qū)介紹、照片、具體地址、營業(yè)時間等信息，此外還可以通過電話組件按鈕直接進行咨詢。

在線下，景區(qū)進一步達成與游客的互動，通過與本地網(wǎng)紅現(xiàn)場互動的短視頻或讓顧客尋找爆款視頻相同打卡地的形式，鼓勵用戶創(chuàng)作分享，擴大POI內(nèi)容的流量池，不斷引爆話題。

憑借高參與話題和互動性強的視頻內(nèi)容，黑山谷帶POI地址的視頻內(nèi)容播放突破百萬，引得無數(shù)的粉絲前來打卡，有效提升了線下的轉(zhuǎn)化。

編輯

區(qū)別于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶“看到-注意-興趣-搜索-行動”的行為路徑，抖音簡化了用戶的決策過程，讓信息直達用戶。而POI功能不僅縮短了路徑，更通過各種功能的組合，是抖音兼具強大的帶貨和轉(zhuǎn)化能力。

當然不止于POI與線下門店，抖音藍V還能帶給企業(yè)和商戶更多新奇有效的玩法。在短視頻風(fēng)口下，抖音生態(tài)為商家企業(yè)打造的是一個從品牌建設(shè)到用戶管理再到數(shù)據(jù)沉淀的營銷閉環(huán)。未來，抖音帶給企業(yè)的營銷價值，不可估量！

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