對于抖音運營萌新來說，找?guī)讉€對標(biāo)抖音賬號來進行拆解和分析是一種最簡單有效的提升方式。

隨著短視頻平臺競爭越發(fā)激烈，想要獲取更多推薦，不妨考慮如何從競爭對手那里取長補短、推陳出新，以便快速獲取流量。

那么如何選擇拆解的對標(biāo)競爭對手？又該如何去分析對標(biāo)抖音賬號？分析完對標(biāo)賬號后我們又該如何運用分析結(jié)果？抖音代運營_快手代運營_視頻拍攝_短視頻代運營公司-悅益文化下面我們就一起來聊聊。

一、如何選擇對標(biāo)賬號？

首先，確定自己的賬號定位。比如，賬號定位是學(xué)習(xí)類的，則對標(biāo)賬號可以圈定為：做知識類IP的頭部賬號。

其次，確定優(yōu)質(zhì)賬號的數(shù)據(jù)指標(biāo)。既然是學(xué)習(xí)對象，自然相關(guān)指標(biāo)數(shù)據(jù)要做得優(yōu)秀。至于是定位頭部、腰部還得看自身賬號的定位。

接著，可以通過搜索及向別人請教的方式，找到符合這些數(shù)據(jù)指標(biāo)的賬號。

向懂行的人請教，永遠是最靠譜且快捷的方式。也可以利用新榜、飛瓜數(shù)據(jù)等第三方平臺，查詢有哪些優(yōu)質(zhì)賬號，很多平臺都有分類榜單。再一個就是直接在抖音搜索，比如職場賬號，就可以在視頻欄搜職場、加薪等關(guān)鍵詞，會有很多職場大號推薦。通過以上方式，基本上職場領(lǐng)域最頭部的賬號，絕大多數(shù)都已經(jīng)進入了我們的視野。

值得一提的是，在各大平臺特別火的大號可能還不是最佳學(xué)習(xí)對象，畢竟很多大號是得到官方資源扶持的。相反，那些你從來沒聽過但是抖音粉絲很多的賬號，可能恰恰值得重點學(xué)習(xí)。

如果篩選出的對標(biāo)賬號太多，再從其中進行二次篩選即可。確定對標(biāo)賬號其實最簡單的方式就是找到一個或幾個和自己運營賬號定位、標(biāo)簽、用戶畫像相似的賬號。同時，也包括和其帶貨產(chǎn)品相似度高、產(chǎn)品價格區(qū)間相符、對應(yīng)店鋪以免費流量為主。

做對標(biāo)分析的時候，當(dāng)你對自己的賬號定位還不夠清晰時，不妨多選擇幾類視頻同步進行對標(biāo)，然后再從可能更適合你的風(fēng)格里面再去細化選擇。

二、對標(biāo)分析的操作步驟

選好了對標(biāo)賬號，接下來我們就要做具體的對標(biāo)分析。第一步，我們要分析賬號所有視頻的共性，視頻拆解維度要清晰，從選題方向、腳本結(jié)構(gòu)、拍攝手法、視頻剪輯包裝、視頻標(biāo)題和留言區(qū)這幾個板塊逐一剖析。

很多時候，一個賬號的火爆并不是某一方面突出，而是多個元素累加的效果。所以，如果要做對標(biāo)分析，最好是把分析過程做到細致，否則分析結(jié)果很有可能出現(xiàn)偏差。

具體操作時，首先把對標(biāo)賬號的高贊、爆款視頻集中來分析視頻的共性。可以一邊看視頻，一邊記錄下來腳本，然后統(tǒng)計了一下選題方向、腳本的平均字數(shù)、腳本的結(jié)構(gòu)、短視頻時長等等。比如，某個職場類賬號腳本引人入勝，就在于視頻全程都在講故事，而不是小劇場加說理這樣一種組合。故事開頭以老板否定員工為故事開頭，引發(fā)用戶好奇心；每個故事也很接地氣，是大家工作和生活中都會遇到的事；繼而老板和員工的演繹真實、自然，不會讓人覺得是在表演。關(guān)于視頻包裝，它的視頻包裝十分簡單，但是也有亮點。在視頻的最后一幀都會微妙地引導(dǎo)用戶來點贊，因為點贊高推薦才會更好。

分析完對標(biāo)賬號的短視頻共性后，接下來我們要分析賬號的爆款選題和其他普通選題的差異之處。很多時候，同樣的拍攝方式、同樣的演員，但是視頻點贊和漲粉數(shù)據(jù)卻相差百倍。爆款視頻通常勝在選題，而選題正是內(nèi)容創(chuàng)作的精華所在。

分析這些爆款視頻的選題，也要找出其共性。比如，有的賬號強調(diào)員工要多動點腦子的視頻容易爆熱門，而有些賬號講加班、加薪等員工和老板沖突的視頻更容易爆。其中的差異則來自于賬號人設(shè)的差異，前者多從老板的角度進行選題，而后者則從員工的角度出發(fā)做選題。

當(dāng)我們拆解完對標(biāo)賬號的視頻特點后，下一步既要驗證我們的分析是否正確，如果驗證可以，就可以大規(guī)模快速的創(chuàng)作了。如果驗證不可以，就需要繼續(xù)尋找新的方法。這個階段本質(zhì)上就是模仿學(xué)習(xí)的階段。如果時間、人力允許的情況下，不妨多做幾個或幾類賬號的同步對標(biāo)分析，然后分別測試，最終選擇數(shù)據(jù)更好的一種。

三、如何運用對標(biāo)分析結(jié)果？

了解了對標(biāo)分析的操作步驟，最重要的還是要從以下幾個方面去學(xué)習(xí)、運用對標(biāo)分析結(jié)果。

1. 打造差異化優(yōu)勢，優(yōu)化內(nèi)容形式

對標(biāo)競品賬號在內(nèi)容上和自身賬號差別不大時，那么我們就要著重考慮如何打造差異化優(yōu)勢。比如，抖音上常見的展現(xiàn)形式是“視頻+字幕+熱門歌曲”。那么我們?nèi)绾卧谶@個基礎(chǔ)上突出差異化優(yōu)勢？有2個方式可以參考。

1) 真人配音：將內(nèi)容配合語音呈現(xiàn)，配上字幕，用戶的體驗感會更好也更容易記住視頻中的內(nèi)容。

2) 真人出鏡：我們之前也分享過，真人出鏡對于賬號人設(shè)的打造很有幫助。

比如抖音運營方向有哪些，某賬號的人設(shè)是個30多歲的家庭主婦，其主演語言簡練清晰、動作大方得體，真人出鏡配合生活小技巧的內(nèi)容輸出，整體的和諧度會更高。

2. 推陳出新，挖掘競爭對手沒有做的內(nèi)容

推陳出新的前提其實還是對用戶的了解，當(dāng)你足夠了解你的用戶，知道他們想要什么抖音運營方向有哪些，也就更有可能擊中他們的痛點。了解用戶一定不要只看同類的視頻，雖然我們是運營知識類食品抖音運營方向有哪些，但是我們還是需要去刷刷推薦類的頻道，看看抖音用戶最喜歡的高贊類的、搞笑類的等等都是哪些的形式和選題。而挖掘競爭對手沒有做過的內(nèi)容，這些內(nèi)容對用戶來說可能更有價值。這要求我們在相關(guān)內(nèi)容領(lǐng)域的的選題創(chuàng)新更敏銳。

首先可以考慮從領(lǐng)域的延伸方向進行挖掘，分為寬泛方向和垂直方向。以生活小技巧類賬號為例，有一類賬號發(fā)布的內(nèi)容包括各種小技巧的分享，像小工具的使用、美食的制作、收納整理的知識等，這就體現(xiàn)了寬泛的方向。另一類賬號只分享各種收納整理的知識和方法，這就體現(xiàn)了垂直方向。兩種方向各有利有弊，需要依據(jù)自身情況來確定。

采用寬泛方向的好處在于話題點多，運營者不用擔(dān)心內(nèi)容枯竭；不好的地方在于，對某些用戶來說，內(nèi)容可能不夠集中，比如用戶只對整理收納感興趣，其他內(nèi)容對他來說沒什么價值，因此，他需要從所有視頻中篩選整理收納的相關(guān)視頻，這既會增加用戶的操作成本，也會讓用戶的體驗更差。

采用垂直方向的好處在于內(nèi)容更專業(yè)，比如賬號發(fā)布了上百個分享各種收納整理方法的視頻，那么用戶會覺得，學(xué)收納整理，看這個賬號就夠了；不好的地方在于，如果你在這個領(lǐng)域的專業(yè)程度不足，那么在產(chǎn)出一定量的作品后，可能面臨內(nèi)容枯竭的危機。

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