一朝步入畫卷，一日夢回千年。

9月21日，河南開封，清明上河園，第四屆全球文旅創(chuàng)作者大會（開封站）行走河南·讀懂中國文旅訓(xùn)練營開營，來自河南主要景區(qū)的文旅從業(yè)人員在此開啟為期兩天的“頭腦風(fēng)暴”,也開啟了河南文旅高質(zhì)量統(tǒng)籌疫情和文旅發(fā)展的3.0時代。

“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦。”位居天下之中的河南厚重悠久，是中華民族和華夏文明的重要發(fā)源地，在5000多年中華文明史中抖音河南運營分公司，中原地區(qū)作為全國政治、經(jīng)濟、文化中心長達(dá)3000多年。懷擁鄭州、開封、洛陽、安陽等4大古都，8座國家歷史文化名城，125項國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

如何讓厚重的歷史文化活起來，火起來？

自2019年開始，河南省文旅廳聯(lián)袂抖音，上新“全球文旅創(chuàng)作者大會”，借助網(wǎng)絡(luò)新媒體和平臺優(yōu)勢，重塑河南文旅品牌形象，講好河南故事，探索文化旅游融合發(fā)展的河南之路。

每年不同的主題，彰顯的是河南文旅的初心、用心和雄心：2019年助力扶貧攻堅，全國網(wǎng)紅打卡河南，帶貨貧困村；2020年，提振市場信心，對頭部景區(qū)進行流量和政策幫扶；2021年，助推文化出圈，為河南文旅打造一支“帶不走的宣傳隊”；2022年，文旅電商轉(zhuǎn)型。

——按照“創(chuàng)意+平臺+云上”模式，聚焦一條主線：即“行走河南·讀懂中國”品牌打造；實現(xiàn)兩個轉(zhuǎn)變：“流量”向“變現(xiàn)”轉(zhuǎn)變、“活動”向“作品”轉(zhuǎn)變。以留下作品、留下場景、留下記憶為考核目標(biāo)，以拉動消費增長為著力點，助力市場主體紓困解難，推動文旅市場復(fù)蘇回暖。

“河南文旅每年的主題都能切中企業(yè)的需求，每一個步驟都是在帶領(lǐng)企業(yè)上一個新臺階。”一位資深文旅人評價，行業(yè)主管和市場主體同頻共振，這是河南文旅最鮮明的標(biāo)簽。

清明上河園的營銷骨干王夢迪深有體會，2020年，清明上河園官方抖音上線，王夢迪是最早一批運營人員，“剛開始拍的主題比較雜，基本上是天馬行空，拍過風(fēng)景、拍過建筑抖音河南運營分公司，也創(chuàng)作過反轉(zhuǎn)劇，沒有一個確切的方向。”

在文旅訓(xùn)練營，她不但學(xué)會了拍攝技巧，掌握了引流密碼，更重要的是，巨量引擎綜合大數(shù)據(jù)給繪制出清明上河園最佳的拍攝主題和方向——演出。兩年時間，清明上河園官方抖音粉絲實現(xiàn)了從0到67萬的突破，也留下了“大宋切糕”“東京保衛(wèi)戰(zhàn)”“王小姐拋繡球”等一系列出圈的視頻作品。

此前三屆全球文旅創(chuàng)作者大會，在傳播勢能、人才培養(yǎng)、本地IP孵化、文旅營銷轉(zhuǎn)化等方面取得了斐然的成果，第四屆全球文旅創(chuàng)作者大會（開封站）也將延續(xù)其一貫初心，為河南打造一批本土“創(chuàng)作天團”，樹立具有鮮明區(qū)域特色的文旅IP，助力企業(yè)紓困解難，加速河南文旅的全面復(fù)蘇。

與前幾次不同，此次“行走河南·讀懂中國”文旅訓(xùn)練營主要聚焦“短視頻+直播”兩個主題，邀請行業(yè)內(nèi)翹楚抖音河南運營分公司，傳授如何拍出爆款視頻、借用巨量引擎推介自身的操作秘籍，解構(gòu)如何提升直播核心數(shù)據(jù)等引流和流量變現(xiàn)的出圈密碼。

“用短視頻、直播等當(dāng)下比較流行的傳播方式，賦能文旅產(chǎn)業(yè)，拓展品牌的影響力、提升流量的轉(zhuǎn)化率，實現(xiàn)品牌影響力和門票銷售的雙破圈。”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全球文旅創(chuàng)作者大會舉辦以來，河南文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也呈蓬勃興起之勢，出圈、網(wǎng)紅、打卡，成為網(wǎng)友對于河南文旅評價出現(xiàn)頻率最高的關(guān)鍵詞。在多個平臺上，河南創(chuàng)作的短視頻發(fā)布量位居全國第一，實現(xiàn)了網(wǎng)紅洼地到網(wǎng)紅高地的飛躍。

5G時代，是視頻時代，誰抓住時代的風(fēng)口，誰就贏得未來，“立足移動端，生產(chǎn)大量的優(yōu)質(zhì)短視頻”，“文旅訓(xùn)練營就是要把文旅產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者培育成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的主力軍，激活文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)興崛起的內(nèi)動力。”

開封，古稱“啟封”，寓意“啟拓封疆”，不斷壯大的“創(chuàng)作天團”，不斷出圈的文旅作品，不斷強大的文旅IP，河南文旅產(chǎn)業(yè)啟封正當(dāng)時。（李記）

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