抖音升級創作經營能力，創作者的新機會來了！

作者 | 張知白

編輯 | 楊佩汶

設計 | 晏談夢潔

隨著抖音平臺生態越來越繁榮，大量的創作者深耕其中，通過優質內容，實現了內容變現。

不少人都躍躍欲試，想要把自身的創意，變成貨真價實的收益。

但聚焦到現實，想要依靠內容，實現變現，沒那么簡單。既需要對內容的創意能力，也需要對內容的經營能力，還需要清晰地厘清賬號的變現規劃。

今天，運營社就以這篇文章，來梳理創作者在發展過程中遇到的創作、成長問題抖音資深運營，以及如何提升自我經營能力。

01抖音創作者如何才能高效經營？

創作者們大都想要靠抖音賺到錢，但實際做起來卻有不少難題。不少創作者發布一些內容后，感覺增長不及預期，就放棄了繼續制作內容的打算。

運營社認為，抖音創作者的整個生命周期所面臨的問題，可以分為三個方面：內容創作，內容經營，內容變現。

1）內容創作難，快速獲得靈感是關鍵

一名抖音內容創作者告訴運營社：他認為創意是內容創作者最為苦惱的事情。想要在那么多的“同行”中，脫穎而出，沒點過人的本領可不行。

他認為在內容創作方面抖音資深運營，創作者的痛點主要是以下幾點：

首先是選題難。想選題也是非常消耗精力的“燒腦活動”，經常是在互聯網的巨量信息里大海撈針，找選題就像是在碰運氣。

其次是內容方向難。有時候一個靈感來了，但如何找到適合自己賬號定位的內容方向也不容易。比如不久前多巴胺話題火熱，但是如何借助多巴胺話題做內容，操作起來也不容易。

最后是體裁單一，操作不便。很多創作者創作力非常豐富，想用更多元的體裁表達自己的創意、想法，但卻無法實現。還有的創作者，認為發布內容也不夠方便、快捷。

2）內容經營難，要根據賬號調性規劃內容

經歷內容創作的難題后，創作者們又往往不得不面對經營方面的問題。

創作者懂得經營內容，才能放大作品的勢能。好的內容創作者，都得懂得如何經營內容，比如如何與粉絲互動，要不要投流，怎樣投流等等。但事實上，很多創作者往往是上傳發布后就不管了。

另外，很多創作者缺少對賬號的整體規劃。內容經營要考慮賬號整體的發展邏輯，根據賬號的調性和目標來規劃內容。不少作者，想發什么就發什么，讓賬號的標簽日益混亂，賬號不垂直帶來的一個后果就是難以提高用戶需求匹配度，最后賬號的粉絲黏性下降。

3）內容變現難，要用商業化思維做內容

最后一個是內容變現難。創作者通過內容獲得收益對于堅持初心的創作者來說，是一份錦上添花的激勵。創作者們通過收益，感受到被認可，就會更有干勁和精力投入到創作中。

但很多時候，內容做的好，并不一定能賺到錢。之前，抖音就有一位兩千萬粉絲的頂流，直播帶貨單場 GMV 不到 2.5 W，就證明了一點：收入的高低，并不是直接跟粉絲量，或者單純的創作水平劃等號的，而是創作者綜合經營能力的體現。包括創作實力、分析能力、變現技巧、和主動的經營意愿。

運營社認為想要更高效地內容變現，一定要用商業化思維做內容。但不少創作者在這方面其實都不懂品牌、商家的投放邏輯。

很多創作者內容做的很好，但是不符合商家的需求，這樣自然很難接到商單。之前，有一位科技博主告訴我們，他在做內容的時候會有意識地將“科技改變生活”的想法貫穿到視頻里，讓粉絲真實地看到博主應用科技產品后生活會變得多么便捷、舒適。

因為博主長期表達的內容調性和很多科技品牌想傳達的品牌價值非常接近，所以，他在為一些跟科技生活相關的品牌方帶貨時，效果都很好。

02抖音創作者經營升級抖音創作者中心，有哪些新玩法？

為了幫助更多創作者解決痛點，運營社發現，在剛剛結束的 2023 抖音創作者大會上，抖音創作者經營升級了抖音創作者中心，提供一些切實可行的舉措。

1）提升創作管理，助力創作者高效輸出

為了幫助創作者更好地創作內容，抖音創作者經營采取了兩大舉措：

首先，是上線了“學創作”板塊。

進入創作者中心后臺抖音資深運營，就可以很清晰地看見一個“學創作”板塊（新版創作者中心目前陸續邀請作者體驗中）。板塊內會推薦高點贊的視頻，和上升熱點榜。推薦視頻的類型也分為，低粉爆款、高漲粉、高完播等等多維度的不同視頻，可供創作者參考。

此外，在賬號后臺還有更加豐富的“熱搜靈感”、“活動”、“熱點”等一系列可以輔助創作者創作的內容板塊。

學創作板塊的主要功能是聚合創作靈感線索，整合各類創作線索；對創作者需要的素材做高效分發；千人千面展示推薦靈感，更精準地給予作者更多靈感思路、時事熱點，提供給作者更多的投稿動機。

這點，恰恰解決了之前提到的創作抓住靈感難的問題。通過抖音的信息分發能力，不僅可以幫創作者快速獲取靈感，還可以讓不同類型的作者都能高效找到合適自己的靈感素材進行創作。而且，針對不同行業的創作者，也有行業向的熱點進行高效推薦。

這對于，創作者獲取靈感來源，有非常大的幫助。

其次是“PC 創作工具”升級：

升級后，PC 端發布有這 3 點提升：一、視頻上傳速度提升了 50%。二、提供多元體裁發布能力支持，比如 VR 內容。三、提供了深度編輯功能，比如封面智能選幀。

首先是視頻上傳速度提升 50%。這個幾乎是影響到了所有創作者，上傳速度的提高能夠提高創作者的效能，也能更滿足不少創作者追熱點、搶時效的需求。

其次是支持 VR 等豐富體裁發布。創作者很多時候內容都是靠玩出來的。原本創作工具限制了不少創作者的創意發揮，而此次的升級，讓更多地創作者，又有新內容可以開發。相信不久之后，會有不少創作者做出一些非常有意思的內容。

最后是智能選幀。所謂智能選幀是指系統會更快捷幫助作者推薦、選擇封面，并在發布前可以預覽在抖音不同頻道的封面樣式，讓作者發布鏈路更順滑。封面的好壞能夠大大影響作品的打開率，這個優化大大減少創作者選出高質量封面的時間。

2）提供經營分析，讓創作者輕松賺錢

除了解決內容創作的痛點外，抖音創作者經營也提供了解決創作者經營痛點的策略，首先是提出了一個 “創作類型*生命周期*創作能力”模型。這套“創作類型*生命周期*創作能力”模型，能夠幫助創作者找準賬號定位，更高效的助力創作者找到發展方向。

在這個模型中，創作類型是指創作者所在的創作領域，比如科技、農業等等；生命周期指的是，創作者的成長階段，抖音認為不同階段的創作者所關注的側重點不盡相同；創作能力指的是創作者制作作品的水平和創意能力。

抖音創作者經營分享了一個案例，在抖音上有一名講健身內容的創作者陶順吉。

從“類型”上看，他是一位“健身作者”，具有非常專業的健身知識和教學能力。從“生命周期”的角度看，2023 年 5 月之前，他已經可以熟練制作內容，屬于成長期，但內容風格不穩定導致內容指標和受眾沉淀表現一般，粉絲數停滯在 2w。從“創作能力”的角度看，他是個“中等生”，內容指標表現一般。

抖音創作者經營分析后，幫助他找到“專業健身教學”的賽道定位，錨定了適合他的爆款內容輸出模式，精準匹配到了適合的粉絲受眾，最終助力創作者實現一個月漲粉 10w+，稿均 vv（播放次數）提升 30 倍；并通過付費直播的變現模式，成為了健身垂類同粉段知識付費變現的標桿。

3）升級數據中心，多維分析高效運營

最后就是，抖音創作者經營升級了數據中心，可以提供更多維的數據分析，幫助創作者更好地規劃賬號發展，讓賬號健康成長的同時也獲得更好的商業能力。

升級后的數據中心，創作者們不僅可以查看受眾、變現、營銷投放、內容流程效果等維度數據，如果變現效果不好，還可以從轉化、性價比、合作指數等更深層面分析問題，進而指導創作、成長、變現的策略優化。這一升級可以幫助不同類型的創作者進行精細化運營。

這些正好解決了之前提到的，內容經營難和內容變現難的困境。抖音通過智能化的工具，幫助創作者解決了很多在變現、經營方面的難題，能夠讓創作者更專注地投入內容創作中，產出更多好內容。

而且，這些升級能夠有效改善創作者的賬號經營狀況，收入狀況，讓他們能明顯地看到賬號數據的增長和收入的提高，這會讓創作者更有動力投入到內容創作當中。

03結語

抖音創作者經營優化創作體驗，升級經營能力，可以給平臺帶來更多的內容，讓平臺內容更繁榮豐富。

同時也可以讓創作者的創作效率大大提高，變現能力得到改善，讓創作者更能真正通過內容賺到實在的收益。

而且升級創作者服務后，會讓平臺整體的內容質量有所提高，對于用戶的體驗大大加強。

抖音平臺的能力不斷升級優化，更好地服務創作者，助力創作者經營，創作者才會更有意愿用創意做出更精彩的內容，這樣抖音的生態才能更加生機勃勃。