獨(dú)立運(yùn)營也好、升級也罷，都是為了在短視頻市場搶奪用戶時(shí)間。

1月8日，火山小視頻和抖音正式對外宣布品牌整合升級。火山小視頻更名為抖音火山版，并啟用全新圖標(biāo)。

抖音CEO張楠表示，升級后的抖音火山版仍將保持獨(dú)立運(yùn)營并繼續(xù)加大投入。抖音火山版還向創(chuàng)作者推出了“云梯計(jì)劃”，在雙端提供100億流量扶持創(chuàng)作者。優(yōu)質(zhì)作者不僅能在抖音火山版獲得流量扶持，還可以在抖音上獲得流量加持。

張楠還提到，這次品牌整合升級目的是優(yōu)化用戶體驗(yàn)。未來，火山和抖音的內(nèi)容將逐步實(shí)現(xiàn)互通。截至2019年底，火山小視頻日活躍用戶超過5000萬。截至2020年1月5日，抖音的日活躍用戶已突破4億。

兩個App的打通將豐富雙方內(nèi)容，更好地幫助其在短視頻市場與快手抗衡。

火山小視頻于2016年上線，無論是在業(yè)內(nèi)還是在用戶的印象里抖音火山版運(yùn)營，火山小視頻的產(chǎn)品和內(nèi)容看起來都與該賽道中的流量平臺快手直面沖撞。

與“南抖音、北快手”的大眾認(rèn)知一樣，火山小視頻在上線后，快速收割用戶的地區(qū)也是東北和華北。不過，與快手最初有些排斥公會體系不同，火山并沒有那么克制。

快手CEO宿華曾公開表示，快手不做任何活動來運(yùn)營用戶，也不在網(wǎng)紅、明星身上投放更多資源，公司甚至不允許團(tuán)隊(duì)與主播有任何私交。但火山并不排斥公會，還會主動引入一些優(yōu)質(zhì)達(dá)人，火山也是頭條系短視頻矩陣中率先嘗試直播的產(chǎn)品之一。

為了扶持火山小視頻，頭條也為其配備了不少資源。2016年9月，今日頭條宣布未來一年向頭條號上的短視頻創(chuàng)作者注入10億補(bǔ)貼，并給予每一條優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容至少 10 萬次加權(quán)推薦；2017年5月，頭條決定再往火山小視頻上砸10億。

彼時(shí)，火山小視頻也被看作是“帶有現(xiàn)金激勵的快手”。火山有一套“火力系統(tǒng)”，用戶可以直接通過視頻發(fā)布獲取收益。以補(bǔ)貼形式介入，通過激勵快速培養(yǎng)其用戶的使用習(xí)慣，也是頭條系一貫的傳統(tǒng)。

頭條對于火山小視頻的重視程度還體現(xiàn)在，其團(tuán)隊(duì)成員皆為頭條的技術(shù)骨干。在2016年年初，頭條成立一個團(tuán)隊(duì)做火山小視頻和抖音這兩個項(xiàng)目，只不過抖音是做音樂小視頻社區(qū)，大賽道是音樂賽道，火山是小視頻社區(qū)，大賽道還是短視頻。而在此前的很長一段時(shí)間內(nèi)，頭條都是將重心優(yōu)先擺在偏重PGC屬性的頭條視頻業(yè)務(wù)上。

不同于頭條視頻精致化的調(diào)性，火山小視頻15秒的視頻長度顯得更短平快，同時(shí)生產(chǎn)門檻大幅降低，豐富供給側(cè)，從而延伸出社交的可能性。

但情理之中又意料之外的是抖音火山版運(yùn)營，頭條短視頻矩陣中率先殺出的是抖音，而不是那個與快手相似的火山小視頻。

短視頻競爭終局未定、鏖戰(zhàn)仍在繼續(xù)，火山小視頻也需要新花樣來與抖音等產(chǎn)品配合抖音火山版運(yùn)營，共同抵御新的“殺時(shí)間”產(chǎn)品。

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