一：抖音的調(diào)性

先講平臺的調(diào)性，是因為一個平臺的前端調(diào)性會直接影響到后端營銷。

抖音將定為”記錄美好生活”，這與快手去年推的那句“記錄世界分析抖音的運營模式，記錄你”很是相似，唯一有些區(qū)別的，是抖音更注重強調(diào)“美好”，而快手更注重“樸實”。

造成這個區(qū)別的，有兩個原因，一方面是用戶畫像類別的不同，另一方面則是由于平臺的刻意引導(dǎo)，這點我們可以很明晰的感覺出來，抖音相對于快手，無論是內(nèi)容還是用戶質(zhì)量，都是更強一籌的。

加上抖音運營的強干預(yù)，導(dǎo)致現(xiàn)在平臺特征的標(biāo)簽明晰化，雖然抖音上的用戶已經(jīng)在向三四線城市下沉，但是整體水平還是遠遠高于同類型的短視頻APP。

抖音平臺分析內(nèi)容報告（抖音的運營模式分析與平臺現(xiàn)狀）

二：抖音的內(nèi)容

抖音的內(nèi)容到底好在哪？

1. 具有巧妙的議程設(shè)置，內(nèi)容有連續(xù)性和繼承性

抖音的話題挑戰(zhàn)就是極為典型的議程設(shè)置引導(dǎo)，抖音的運營一直在試圖通過暗示和引導(dǎo)誘發(fā)用戶去進行內(nèi)容生產(chǎn)行為，講到此處必須要提到的一個點兒就是拍攝抖音時挑戰(zhàn)不要亂加，后期審核發(fā)現(xiàn)內(nèi)容和挑戰(zhàn)不符合，也是不予繼續(xù)擴大推薦的。

抖友可能會經(jīng)常發(fā)現(xiàn)這樣的例子，剛刷到一個人的車被人惡搞擺放的蜘蛛俠掛件，在不遠的地方又刷到車主發(fā)現(xiàn)自己的車被惡搞的視頻。

這兩個視頻是高度對應(yīng)的關(guān)系，不僅高度對應(yīng)，而且可繼承，在發(fā)展的，這種連續(xù)性就導(dǎo)致了抖音社區(qū)化的氛圍壁壘形成。

2. 抓住了用戶就是抓住了內(nèi)容的核心

內(nèi)容好壞與否不在于它本身制作有多精美，關(guān)鍵在于它能否喚起你內(nèi)心深處的七情六欲，和外現(xiàn)于表面的五感六覺。

內(nèi)容之所以成為短視頻時代的核心競爭力，擁有如此大的魔力，就是因為內(nèi)容的本質(zhì)其實是人心。

抖音在這方面做得可謂十分合格了，無論是對正能量以及公益民生內(nèi)容扶持，還是官方賬號的入駐，都能看的出頭條的良苦用心。

3. 平臺內(nèi)容強運營戰(zhàn)略

抖音就是一個中心化戰(zhàn)略，運營占據(jù)主導(dǎo)地位，運營就像一雙無形的手，控制著推薦池，根據(jù)個人經(jīng)驗推算，抖音的推薦池有比例控制，是會進行策略調(diào)配的。

我這邊做的有一份抖音運營策略分析，有需要可以來自取。

三;抖音的審核機制

大家最為關(guān)心的推薦機制已經(jīng)被傳爛了，我這里著重提一下審核機制

機器過濾：安全打擊模型+敏感詞庫。

發(fā)布限制：無法發(fā)布的限制策略。

疑似問題高亮標(biāo)記：機器無法做到百分百準(zhǔn)確，也不可能全部依賴人工，一方面成本太高，另一方面容易導(dǎo)致評論發(fā)布流程不暢，等待過審時間太長。對機器過濾進行分層，完全沒有問題的直接先發(fā)出去，問題較嚴(yán)重的先過濾。

建立用戶安全信用評級系統(tǒng)：對于用戶賬號進行信用評級監(jiān)管，信用高的放行，信用低的人工審核分析抖音的運營模式，信用極差的封號。

在內(nèi)容上則采取了四種機制

即：①先發(fā)后審

②先審后發(fā)

③重要熱度賬號優(yōu)先處理機制

④重要熱度內(nèi)容優(yōu)先處理機制

四：營銷區(qū)分

用戶群體不同，因此營銷產(chǎn)品也應(yīng)當(dāng)有差異

抖音用戶素質(zhì)要高很多，抖音上現(xiàn)在做產(chǎn)品營銷的，都大概是什么類目？

潮牌衣服鞋子，護膚，減肥，美妝，零食，創(chuàng)意產(chǎn)品，攝影，實體店加盟等

回想一下快手里做什么的多一些？

漁具，戶外工具，農(nóng)家蜂蜜…

這些產(chǎn)品在抖音上就不太適合了，為什么？

這就是前面所講的，平臺的前端調(diào)性會直接影響到后端營銷，因此，無論你打算在抖音做哪類，都一定要預(yù)先想好你后期的變現(xiàn)模式是否成熟。

五：抖音帶動的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈

1. 接碼平臺的產(chǎn)號

這個不多講，接碼綁定手機號注冊。

2. 刷量生意

涌入抖音的人越來越多，衍生出的刷量業(yè)務(wù)也極其繁雜，無論是淘寶，QQ群分析抖音的運營模式，貼吧，或是代刷網(wǎng)，卡盟，總有刷量人的落腳之地。

3. 最初版本的自媒體以及博主黃v認證

是最開始的抖音漏洞，也算信息差，21號抖音升級清v之后才停消。

4. 相關(guān)的輔助軟件

無論是最初的賣腳本，又或者是現(xiàn)在的販賣長視頻權(quán)限軟件，或者批量處理的等等。

這背后其實都折射出了平臺的火爆和流量的洶涌，獲客成本低已成共識。

六：總結(jié)

抖音開了個短視頻的好頭，但抖音離真正的社交表達的革命，還差許多次的產(chǎn)品迭代和運營戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，抖音還有很長的路要摸索。

現(xiàn)在踩著頭條、、快手、微博的經(jīng)驗，讓他少走了幾年彎路，但后面的路，再也沒有經(jīng)驗可言，抖音也只能慢慢走，慢慢摸著石頭過河。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載，版權(quán)歸原作者所有；旨在傳遞信息，不代表本站的觀點和立場和對其真實性負責(zé)。如需轉(zhuǎn)載，請聯(lián)系原作者。如果來源標(biāo)注有誤或侵犯了您的合法權(quán)益或者其他問題不想在本站發(fā)布，來信即刪。