抖音運(yùn)營(yíng)進(jìn)階指導(dǎo)，7個(gè)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)流程，打造抖音爆款思路

9.抖音直播每周至少一次。

（三）選品

適當(dāng)?shù)倪x品對(duì)于抖音購(gòu)物車商家而言，在兼顧流量與價(jià)值的基礎(chǔ)上，無(wú)異于是幫助店鋪?zhàn)呱系统杀尽⒏咝蔬\(yùn)作的捷徑。

1.挑選性價(jià)比商品；

2.詳情頁(yè)描述清晰FABE；

3.商品有帶圖評(píng)價(jià)；

4.有歷史銷量積累；

5.貨品稀缺性保證；

6.與模特風(fēng)格高度匹配商品；

7.有意識(shí)打造爆款單品。

二.精細(xì)化運(yùn)營(yíng)-爆款視頻必備要素

正如在電商平臺(tái)打造爆款商品，抖音的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)也離不開爆款的打造，爆款的誕生也可以刺激開發(fā)爆款周邊藍(lán)海市場(chǎng)。而打造一個(gè)爆款視頻，抖音購(gòu)物車商家需從以下幾個(gè)必備要素著手：

1.原創(chuàng)性；

2.趣味性；

3.高顏值性；

4.高技術(shù)流性；

5.超實(shí)用性；

6.真實(shí)性；

7.小眾新奇性；

8.情感共鳴性。

注：一款視頻至少同時(shí)滿足以上1～2個(gè)要素，才有可能成為爆款視頻；而滿足的要素越多，越容易被后臺(tái)推薦。除視頻內(nèi)容外，爆款視頻最根本的拍攝要求：視頻分辨率高，制作精良很重要。

三.精細(xì)化運(yùn)營(yíng)-視頻創(chuàng)作策略

（一）視頻最佳時(shí)長(zhǎng)

運(yùn)營(yíng)策略分析：8～15秒的視頻完播率更高，進(jìn)而帶來(lái)的商品帶貨效果更好，這也符合抖音一貫的15秒短視頻長(zhǎng)度，易被受眾接受。

（二）視頻內(nèi)容

1.雖然各大行業(yè)商品特性不一，因此視頻風(fēng)格差異化較大，但是加購(gòu)物車的視頻，其內(nèi)容必須與商品高度相關(guān)，這樣才有最佳的推廣效果；

2.代入感越

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強(qiáng)的視頻，其商品轉(zhuǎn)換率越好，越是有如VR般“沉浸感體驗(yàn)”的視頻，越是能帶給受眾更真實(shí)的體驗(yàn)與觀感。

（三）視頻分類

在抖音短視頻上，所制作的短視頻在視頻分類上，主要可分為：

1.熱點(diǎn)內(nèi)容型：即關(guān)注平臺(tái)熱點(diǎn)內(nèi)容，進(jìn)行模仿/改良/創(chuàng)作；

2.標(biāo)簽內(nèi)容型：即在平臺(tái)定制輸出標(biāo)簽內(nèi)容，如#31天搭配分享#31天vlog分享#；

3.商品型：即完全針對(duì)商品特性輸出的好物種草等內(nèi)容。

（四）亮點(diǎn)要素

在抖音短視頻上，抖音購(gòu)物車商家可以關(guān)注以下的亮點(diǎn)要素：

1.熱門或與視頻風(fēng)格高度一致的音樂(lè)背景；

2.高質(zhì)量視頻字幕可加分，增強(qiáng)視頻感染力/彌補(bǔ)拍攝小短板；

3.多與達(dá)人/熱門視頻合拍。

四.精細(xì)化運(yùn)營(yíng)-視頻拍攝策略

（一）拍攝格式及第三方軟件禁忌

1. 在拍攝格式上，如果使用系列手機(jī)拍攝，在拍攝前在設(shè)置中點(diǎn)擊選擇相機(jī)設(shè)置中的“兼容性最好選項(xiàng)”；

2. 否則在后期剪輯中，會(huì)出現(xiàn)剪輯素材編碼不匹配的現(xiàn)象，導(dǎo)致素材無(wú)法被讀取，造成不必要效率降低，那便得不償失了；

3.非特殊情況，請(qǐng)勿使用其他的美圖軟件或拍攝軟件進(jìn)行素材拍攝抖音運(yùn)營(yíng)十二步，盡量使用手機(jī)原生相機(jī)拍攝，這是最為穩(wěn)妥、便捷的方式；

4.一般來(lái)說(shuō)app拍攝出的視頻編碼會(huì)在抖音后臺(tái)被識(shí)別抓取，易導(dǎo)致賬號(hào)降權(quán)。當(dāng)必須使用某款拍攝軟件時(shí)，需拍攝無(wú)水印視頻并和后期人員提前溝通，否則會(huì)招致不必要的播放量“跳崖”。

（二）拍攝構(gòu)圖技巧

1.在拍攝構(gòu)圖過(guò)程中，人物頭頂上方的留白三分之一最佳，超過(guò)二分之一會(huì)導(dǎo)致畫面的內(nèi)容比重不協(xié)調(diào)，影響視覺(jué)觀感；

2.另外，抖音的上線視頻下方是賬號(hào)信息和標(biāo)題內(nèi)容，構(gòu)圖上方留白過(guò)多會(huì)導(dǎo)致人物偏下，可能會(huì)造成標(biāo)題內(nèi)容遮擋人物（主體）的情況；

3.構(gòu)圖盡量不要歪斜，尤其是背景多以規(guī)則線條，邊框?yàn)橹鞯臅r(shí)候，否則整體看上去就會(huì)有傾斜歪扭，給人以不精致的感官效果；

4.如果拍攝背景是大場(chǎng)景或景色極為震撼時(shí)可以不遵循（1）中所述規(guī)范，根據(jù)背景適當(dāng)縮小人物比例，以臻至最佳效果。

五.精細(xì)化運(yùn)營(yíng)-視頻剪輯策略

（一） “5S必現(xiàn)”原則

視頻剪輯有“5S必現(xiàn)”原則，即視頻總時(shí)長(zhǎng)8-15秒，建議核心內(nèi)容或者有“?！钡膬?nèi)容，在15秒內(nèi)能出現(xiàn)；否則用戶容易流失。

（二） 視頻封面

封面容易會(huì)給用戶留下第一印象，建議封面有一定的視覺(jué)沖擊力；如關(guān)鍵的表情/關(guān)鍵的人物等等。

（三） 視頻拍攝花絮

視頻拍攝花絮就是關(guān)于短視頻拍攝過(guò)程的有趣的東西，包括自身評(píng)論、演員感受、場(chǎng)景搭建、刪減片段、特效制作等，當(dāng)抖音購(gòu)物車商家制作視頻后，也可以適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行植入。

可在視頻剪輯中加入有亮點(diǎn)的拍攝花絮；

目前，“幕前” +“幕后”的視頻剪輯方式較受歡迎。

（四）音樂(lè)剪輯

旨在幫助大眾用戶表達(dá)自我、記錄美好生活的抖音短視頻，其名字中便含有“音”字，也正是其載體含有音樂(lè)元素的展現(xiàn)?！耙曨l”+“音樂(lè)”，節(jié)奏合拍很重要，除了視頻剪輯外，需要重視音樂(lè)剪輯。

六.精細(xì)化運(yùn)營(yíng)-視頻文案策略

（一）添加話題

隨著電商的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)時(shí)代的到來(lái)，抖音也開始掀起運(yùn)營(yíng)精細(xì)化的浪潮，而文案更是抖音一切基礎(chǔ)，需要抖音購(gòu)物車商家費(fèi)心思完成：

1.實(shí)時(shí)關(guān)注平臺(tái)熱門話題，并且在視頻文案中進(jìn)行添加；

2.個(gè)人也可以創(chuàng)建有趣的話題，引導(dǎo)其他人跟隨；

3.要求視頻內(nèi)容與話題內(nèi)容高度相關(guān)，可增加視頻展示機(jī)會(huì)。

（二）@相關(guān)好友/達(dá)人等

在抖音里，大家都是陌生人，反而能卸下偽裝和防備，更愿意說(shuō)出自己內(nèi)心最真實(shí)的想法，這便是評(píng)論的魅力所在。“@相關(guān)好友/達(dá)人等”就像主動(dòng)的邀約，更能增加彼此間的互動(dòng)和共榮：

1.在文案中可以@相關(guān)的好友或者其他任意賬號(hào)；

2.賬號(hào)之間的關(guān)注互動(dòng)，有利于提升視頻的互動(dòng)感；

3.在熱門視頻下面進(jìn)行評(píng)論，增加與熱門視頻作者的互動(dòng)。

（三）文字表達(dá)

在視頻文案上，除了一些老生常談的內(nèi)容，其實(shí)務(wù)必要做到詼諧、風(fēng)趣、“有梗”。

因?yàn)槎兑羰且粋€(gè)專注于年輕、潮流、有趣的平臺(tái)，所以抖音購(gòu)物車商家需要在文字上加上更幽默的元素，以下是抖音購(gòu)物車商家在文案文字表達(dá)上需要注意的5點(diǎn)：

1.言簡(jiǎn)意賅；

2.能引發(fā)共鳴感/話題感；

3.文案語(yǔ)言符合抖音平臺(tái)的文化調(diào)性：“年輕” +“有趣”等；

4.文案有“?！焙苤匾?；

5.文案可直接突出視頻的亮點(diǎn)。

七.精細(xì)化運(yùn)營(yíng)-視頻發(fā)布策略

（一）發(fā)布時(shí)間

精細(xì)化運(yùn)營(yíng)至此，其實(shí)還未結(jié)束，仍有視頻發(fā)布的策略一項(xiàng)。抖音用戶在看視頻的過(guò)程中，其實(shí)也是有著峰谷時(shí)間區(qū)間，在某些時(shí)段投放效果會(huì)臻至最佳抖音運(yùn)營(yíng)十二步，因此抖音購(gòu)物車商家也需要了解以下內(nèi)容：

1.從目前的大盤數(shù)據(jù)來(lái)看，視頻的播放量和發(fā)布時(shí)間不具有顯著相關(guān)性；

2.建議避開凌晨等時(shí)段抖音運(yùn)營(yíng)十二步，盡量選擇用戶上網(wǎng)高峰期時(shí)段發(fā)布；

3.建議商家重點(diǎn)關(guān)注自己作品的數(shù)據(jù)反饋，確定有利的發(fā)布時(shí)間/發(fā)布頻率。

（二） 發(fā)布后運(yùn)營(yíng)策略

用戶普遍存在的誤區(qū)：視頻發(fā)布后進(jìn)入「冷啟動(dòng)」時(shí)期，其實(shí)應(yīng)繼續(xù)投入運(yùn)營(yíng)；可從以下播放、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)4個(gè)方面切入：

1.播放：發(fā)布后初期視頻的播放能有效提升機(jī)器的分發(fā)；

2.點(diǎn)贊：發(fā)布后勤點(diǎn)贊有利于使得視頻獲得正向反饋；

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