上證報中國證券網訊（記者 王子霖）3月31日，由商務部流通業發展司、北京市商務局指導，抖音生活服務主辦的心動老字號——2023年“老字號嘉年華”啟動大會（簡稱“啟動大會”）在北京順利落地。活動現場，商務部以及地方商務主管部門領導、各地老字號協會負責人、全國重點餐飲老字號代表，與抖音生活服務相關業務負責人、抖音知名創作達人齊聚一堂，共探“老字號”的數字化轉型之道。

心動老字號項目正式啟動

“抖音平臺擁有先進的數字技術、豐富的品牌傳播經驗和出色的專業人才隊伍，長期以來為推動老字號守正創新發展、加強老字號宣傳推廣、促進老字號消費貢獻了積極力量。”商務部相關負責人致辭表示，“特別是今年推出的心動老字號項目，已被商務部納入2023年‘老字號嘉年華’全國性重點活動，相信將為老字號守正創新發展注入新的動力！”

“眼下的京華大地之上，一系列振興老字號的政策措施也在加速推進，為培育壯大北京老字號增添動力。”北京市商務局相關負責人致辭表示，未來將加強與抖音生活服務等新平臺的聯動，通過推出高頻的市場活動、多元的營銷場景，不斷挖掘老字號的“新內容” ，全面提升北京老字號商家數字化轉型進程，激發老字號企業創新發展的內生動力。

“老字號承載著優秀的中華民族文化，具有不可估量的品牌、經濟和文化價值。”活動現場，抖音生活服務餐飲行業總經理王檸致辭表示，餐飲老字號，更是消費市場里、食客心目中的金字招牌，它蘊含著幾代人的智慧、心血和傳承，飽含著人們對“煙火氣”的摯愛。“利用抖音生活服務的優勢抖音運營核心，以消費為軸心，推動老字號的煥新升級，是抖音生活服務應當承擔的責任與使命。”

在各方代表的共同見證下，大會正式啟動了心動老字號項目。項目預計于2023年發起3期活動，全年合作百個老字號商家、千位達人，通過億級平臺流量打響心動老字號。項目主要內容包括在全國多地舉辦老字號論壇，發布區域老字號“活力指數”“打卡地圖”，并推出能力培育、流量激勵、聯合曝光等激勵政策，助力老字號品牌運營。

老字號相關視頻播放突破4億次

活動現場，巨量引擎商業分析總監羅丹的數據分享表明，老字號與新平臺的新舊結合抖音運營核心，能夠碰撞出更多的可能性，老字號相關內容在抖音的受歡迎程度極高。巨量引擎城市研究院數據顯示，老字號相關視頻播放突破4億次，相關話題播放量達8.8億次，“中華老字號”餐飲商家在抖音打卡5.8萬次，相關達人數量超過3.7萬人，“中華老字號”餐飲商家成為抖音用戶和達人常去的打卡地。

抖音生活服務餐飲行業營銷策略負責人符娜分享了老字號品牌在平臺的成功營銷案例，總結出通過抖音平臺“煥新”老字號的全局經營方法論。據符娜介紹，心動老字號項目將貫穿2023全年，通過全國巡演、內容傳播、商戶扶持三大核心模塊，守住老字號的“根”，并注入數字化的“力”，以傳承中華優秀傳統文化的“魂”。

圓桌論壇環節，在抖音生活服務招商傳播中心負責人王丁虓的主持下，福建老字號品牌復茂的非遺傳人與總經理郭旭、天津老字號品牌桂順齋副總經理姜莉、抖音生活服務餐飲行業營銷策略負責人符娜、抖音生活服務達人運營高級經理張炎，聚焦老字號經營痛點，共探老字號品牌煥新歷程和創新發展方式。

抖音生活服務的規劃顯示，心動老字號項目是抖音生活服務全年營銷活動的關鍵一環，未來平臺將結合“城市峰會”“心動之城”等大型消費促進活動抖音運營核心，在推動老字號創新發展的同時，助力生活服務消費復蘇回暖。

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